Рекламные возможности Facebook Реклама только на мобильных

1. 1. Формат: Коллекции
2. 2. Объект: холст
3. 3. Расположение: приложение Messenger
4. 4. Местоположение: Instagram Instagram
5. 5. Таргетинг: модели телефонов и операционные системы

Можно сказать, что «Год Мобайл» уже позади. Использование смартфонов стало настолько распространенным, что нельзя недооценивать их потенциал. Веб-сайт, который не адаптируется к меньшему экрану или не имеет мобильной версии, немного похож на телефонную будку - на нем вы сделаете сувенирную фотографию, но не будете звонить, поэтому вам все равно придется использовать другое оборудование. Как и в случае с рекламой, пользователь с меньшей вероятностью перейдет из объявления, которое не имеет никаких преимуществ и не выглядит привлекательным.

В этой статье я решил сосредоточиться на функциональности Facebook Ads, доступной только на мобильных устройствах. Благодаря этому, с небольшим творческим потенциалом, пользователи, наконец, смогут звонить (конвертировать) из вашей телефонной будки.

1. Формат: Коллекции

Коллекция представляет собой формат, позволяющий просматривать продукты на мобильных устройствах более доступным способом. Он отличается от рекламы продукта тем, что состоит из основного изображения или фильма и максимум четырех миниатюрных изображений. После нажатия на объявление пользователь перемещается в полноэкранную среду холста, где он может просматривать более обширный список продуктов.

Цели кампании, в которых вы можете создать коллекцию:

• движение
• преобразования
• продажа в каталоге
• визиты в компанию

Почему оно того стоит? Коллекция привлекает внимание при первом контакте с пользователем и способствует дальнейшему взаимодействию.

Как? Здесь с помощью другого функционала появляется только доступный на мобильном телефоне.

2. Объект: холст

Холст позволяет использовать все доступные форматы рекламы на весь экран (карусели, коллекции, слайд-шоу, фильмы, фотографии). Холст доступен для всех целей кампании.

Разница между холстом и коллекцией? Коллекция представляет собой рекламный формат, а холст - это объект, который позволяет отображать контент в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.

Источник: https://www.facebook.com/business/m/collection-setup-step-1#step-1

Левая сторона: формат рекламы - коллекция

Правая сторона: полноэкранный объект - холст

Для создания холста вы можете использовать один из четырех готовых шаблонов. Первые два приспособлены для презентации продуктов - их цель в основном заключается в создании продаж. Два других: шаблон, который позволяет представить бренд, продукт или услугу, и шаблон для привлечения новых клиентов - аналогично предыдущему, но здесь цель состоит в том, чтобы выполнить определенное действие, например, посетить веб-сайт.

Ничто не мешает вам выйти за рамки схемы и создать свой собственный макет в продвинутом создателе холста. Доступные элементы позволяют полностью реализовать концепцию. Созданный проект после сохранения готов к использованию в последующих версиях рекламных объявлений.

Элементы, которые мы можем поместить в холст:

Почему оно того стоит? Холст дольше удерживает ваше внимание, побуждает вас предпринимать конкретные действия.

3. Расположение: приложение Messenger

по Данные Facebook в 2016 году 53% людей более склонны делать покупки в компании, которой они могут отправить прямое сообщение в Facebook. Ежемесячно отдельные пользователи сайта и компании обмениваются между собой двумя миллиардами сообщений.

Рекламные объявления в Messengeer не являются проблематичными при создании - они используют те же рекламные материалы, которые могут быть размещены в Facebook и Instagram. Они отображаются на главном экране в мобильном приложении, между разговорами. Во взаимодействии пользователя есть две цели:

• переход на целевую страницу
• начать разговор с компанией в Messengerze

Источник: https://www.facebook.com/business/products/messenger-for-business

4. Местоположение: Instagram Instagram

Однако пока что это не так популярно, все больше и больше рекламодателей обнаруживают потенциал размещения рекламы в Instagram Stories. Незаметный перерыв в несколько секунд между просматриваемыми отношениями - это шанс существовать в памяти пользователя и создать положительные ассоциации.

Как это сделать? Прежде всего, добавление графики или видео в соответствующие размеры. С тех пор, как Stories попал в пул автоматического размещения, он также может включать графику, используемую в других рекламных объявлениях. Здесь, однако, стоит помнить, что не все выглядит хорошо в представлении «Истории», и сопоставление с помощью мобильного устройства в этом случае является одним из ключей к успеху. Когда у нас уже есть технические проблемы, важно сосредоточиться на контенте, который мы хотим передать как часть рекламы. Известные из бизнес-профилей «Проведите пальцем вверх» (перетаскивание экрана вверх, переход на заданную целевую страницу или событие в Facebook) можно использовать для диверсификации создания.

Источник: https://pl-pl.facebook.com/business/help/1639197963055851

Почему оно того стоит? Messenger и Instagram - это независимые приложения, для которых вам не нужна учетная запись Facebook - мы достигаем более широкой аудитории.

5. Таргетинг: модели телефонов и операционные системы

При таргетинге на пользователей есть возможность ограничить таргетинг рекламы на операционные системы iOS или Android и даже на отдельные модели смартфонов. Список обновляется на постоянной основе, что означает, что вскоре после выпуска новых флагманов (и не только) мы можем получить доступ к таргетингу своих пользователей. Когда этот метод будет полезен? Здесь все зависит от креативности и вида продукции. Как часть вдохновения ниже, несколько советов:

• выделение нестандартной группы получателей, например, любителей технологических инноваций
• продвижение приложения для конкретной операционной системы
• продажа телефонных аксессуаров
• услуги по ремонту смартфонов

Вы можете найти этот вариант на уровне настроек таргетинга в группе объявлений.

Почему оно того стоит? Охват более четко определенной группы получателей на основе их мобильных устройств. Это также дополнительная возможность создать более персонализированное сообщение.

Сосредоточение большего внимания на как минимум одной точке может более активно привлекать получателей к мобильному телефону. Если цель рекламодателя состоит в том, чтобы в первую очередь охватить людей, использующих мобильные устройства, приведенный выше список будет загружен очень быстро. Используйте смело. 🙂

Похожие

Комментарии