История логотипа Adidas

1. Скромное начало
2. Восход
3. Вражда начинается
4. Три полосы
5. Война и бутсы
6. Трилистник
7. Adidas Equipment aka "Три бара"
8. Wordmark
9. Перемирие
10. С нетерпением

В то время как многие ведущие мировые бренды проявляют продуманный и зачастую философский подход к дизайну своих логотипов, история Adidas совсем другое. Рожденный чистым прагматизмом и эффективностью, но в то же время погрязший в войнах, вражде и предательстве, бренд, который стал во всем мире синонимом спортивного превосходства, не имеет такого примера, который можно было бы ожидать.

Скромное начало

Ади Дасслер впервые начал изготавливать спортивную обувь в прачечной своей матери после возвращения из Первой мировой войны. Настоящий спортивный фанатик, юноша постоянно переделывал и настраивал свои модели обуви для достижения оптимальных характеристик, движущей силы, которая принесла бы ему мгновенное признание и немедленную спрос на его продукцию. Поэтому он основал Обувную фабрику братьев Дасслер, в которой его брат Рудольф сыграл решающую роль. Три полосы еще не были даже мерцанием в его глазах. Это был логотип компании:

Восход

Начиная с теннисных туфель и заканчивая другими видами спорта, трудолюбивые пары усердно трудились, чтобы заработать громкие контракты, в конечном итоге получив всемирное признание после того, как несколько победителей Олимпийских игр 1928 года соревновались в их обуви. С этого момента некуда было идти, но рост и компания расширились, чтобы удовлетворить быстро растущий спрос. Олимпийские игры будут и впредь играть центральную роль в их маркетинговых инициативах, так как все больше и больше спортсменов берут домой медали в спортивной обуви компании.

Вражда начинается

С началом 30-х годов оба брата вступили в нацистскую партию. Однако Рудольф был более ревностным из двух, и братья все больше и больше сталкивались с ростом власти нового режима. Рудольф был впоследствии призван во Второй мировой войне, в то время как Ади останется и будет производить обувь для военных. В конце концов он откажется от нацистской партии, что еще больше оттолкнет его брата, который вскоре оказался в плену у американцев. Детали отрывочны относительно источника их разногласий, но по любой причине после возвращения Рудольфа в Герцогенаурах, они никогда больше не будут разговаривать друг с другом. Компания была разделена на отдельные организации, и братья расстались навсегда.

Три полосы

Понимая, что у него есть серьезное соревнование, в его собственном городе не меньше, Ади начал свое собственное предприятие в 1951 году, назвав его «Adidas» - сочетание его прозвища и половины его фамилии. Все, что ему было нужно, это логотип торговой марки, который он был более чем счастлив купить у финского бренда спортивной одежды. Karhu на сегодняшний день эквивалент 1800 долларов и две бутылки виски. Кажется, ему удалось сделать это как раз в самый последний момент, поскольку большинство людей сегодня не подозревают, что культовые полосы когда-то украшали совершенно другой бренд.

Несмотря на свою простоту или, возможно, из-за этого, Ади знала, что этот линейный дизайн станет идеальным героем для этой ценной части рекламной недвижимости по бокам обуви. Здесь логотип будет жить в его нынешнем виде. Для всех целей печати / маркетинга была создана специальная эмблема с использованием знакомого шрифта ITC Avant Garde Gothic, который всегда представлял чистую, почти спартанскую эстетику компании.

Эти три полосы подразумевают использование расширенных основ самих "d", чтобы взаимодействовать с иллюстрацией обуви и имени Ади, венчающей эмблему полукругом. Он был настолько полностью продан под новым брендом обуви, что часто называл свое предприятие «Компания с тремя полосами».

Война и бутсы

На другом конце города Рудольф также усердно работал в собственной обувной компании. Сначала он последовал примеру Ади и попытался включить свое имя в бренд под названием «Ruda», но от этой идеи быстро отказались в пользу «Puma», о которой вы можете прочитать больше в История логотипа Puma ,

По мере развития обеих компаний семейное соперничество между братьями Дасслер достигло апогея. Кто-то может даже сказать, что именно этот огонь конкуренции сделает оба бренда основными игроками в одной из самых конкурентных областей. Однако последствия были, поскольку работники обеих фабрик перенесли свое соперничество за пределы рабочего места. Во многих случаях им не разрешалось смешиваться. Этот раскол не только изменит облик обувной промышленности, но и проникнет в социальную структуру города на многие годы - явление, подробно исследованное Барбарой Смит в ее книге " Sneaker Wars: Враги-братья, основавшие Adidas, Puma и семейную вражду, которые навсегда изменили бизнес в спорте "

Трилистник

В связи с тем, что обе марки ищут свои опорные позиции, Adi решила увеличить ставку в 1971 году, расширившись на основные рынки для досуга и повседневной одежды. В рамках этой инициативы разветвления был создан логотип трилистника. Икона была построена из трех излучающих листьев, и теперь вездесущие три полосы проходили через нижнюю половину эмблемы. Они были наглядным символом стремления компании к росту на быстро меняющемся рынке.

Логотип сработал настолько хорошо, что он начал появляться на их спортивной продукции, поднимая планку для своего бренда на полях и на стадионах по всему миру. Во многих отношениях именно логотип помог им добиться успеха. Трилистник был неотъемлемой частью популяризации выпусков Superstar, которые заслужили всемирную известность от Run DMC в их классической песне "My Adidas", модном заявлении с это своя история , Этот мост в городскую культуру стал последним для бренда, получив за него гораздо большую рыночную долю в Америке, чем раньше, и закрепил за собой один из ведущих брендов спортивной одежды в мире.

Adidas Equipment aka "Три бара"

Зарекомендовав себя как имя нарицательное, в 1997 году компания искала новый облик, чтобы подчеркнуть свою линию высокопроизводительных продуктов. Для этого проекта три бара были расположены в шахматном порядке вертикально, а затем повернуты на 30 градусов, создавая общее впечатление от горы. Это была намеренная особенность дизайна, призванная подчеркнуть приверженность компании делу помощи людям в достижении более сложных достижений с превосходным комфортом и производительностью.

Как и его предшественник, этот логотип будет пользоваться большим успехом, в конечном итоге превратив принятый стандарт во все виды одежды. Логотип трилистника был отнесен к линии продуктов наследия, которые продолжают пользоваться успехом и по сей день.

Wordmark

В 2005 году компания выкинула логотип до самого минимального на сегодняшний день воплощения - простой надписи классическим шрифтом с тремя полосами, расположенными горизонтально рядом. Любой, кто купил пару Adidas за последнее десятилетие, без сомнения узнает этот логотип из фирменной упаковки и коробок, в которых продается их продукция.

Он зарекомендовал себя как универсальный элемент дизайна, способствующий дальнейшему распространению империи, построенной Ади. К этому моменту Adidas объединила все свои детские компании в конгломерат (The Adidas Group), который станет головной компанией для других известных компаний, таких как Reebok и TaylorMade. Логотип имеет символическое значение компании, которая прилагает огромные усилия для расширения и поддержания актуальности, не теряя связи со своими корнями.

Перемирие

В то время как вражда между братьями Дасслеров будет продолжаться еще долго после того, как они оба прейдут, в конечном итоге она исчезнет, ​​когда предприятие станет публичным и семейная собственность перестанет быть проблемой. Говядина была официально раздавлена ​​в сентябре 2009 года. В ознаменование Всемирного дня мира ООН генеральный директор Puma Йохен Цейц решил позвонить генеральному директору Adidas Герберту Хайнеру и организовать энергичный, но дружелюбный футбольный матч , Игра была близкой к 7-5, хотя каждая команда состояла из сотрудников обеих компаний, чтобы донести до нас идею солидарности и мира.

С нетерпением

При официальном объявлении перемирия обе компании продолжают соперничать друг с другом в профессиональной сфере, как и всегда. За исключением того, что теперь они могут вести друг друга к инновациям и успеху, не обремененные дурной кровью и подпитываемые только спортом дружеских соревнований, который всегда объединял их соответствующие цели. Хотя мы по-прежнему уверены, что Adidas продолжит изобретать себя, остается мало сомнений относительно того, будут ли они когда-либо отклоняться от минимальной сущности бренда Just Works ™.

Fine Print Art - образовательное независимое исследовательское издание. Вышеуказанное содержание не было официально спонсировано Adidas Group.

Похожие

Комментарии