Процесс разработки новых товаров

07.09.2018

Путь товаров на любом из существующих рынков начинается с того, что разрабатывается и затем внедряется новая идея. По этой причине инновационная политика – это основа товарной политики.

Инновационная политика представляет собой процесс поиска новых идей и последующего создания нового продукта, учитывая потребности потенциальных покупателей. Затем происходит вывод продукта или услуги на рынок потребителей с последующим за ним наблюдением, учитывая происходящие действия на рынке.

Как правильно выводить новый товар на рынок. От разработки до запуска.

Типы новых товаров:

мировая новинка – принципиально новая продукция, на рынке ей нет аналогов и не было до ее появления; в корне усовершенствованный товар (услуга) – товары или услуги, которые удовлетворяют потребности покупателей, раньше эти потребности удовлетворяли товары-аналоги, которые схожие по своим характеристикам или способу применения; модифицированный товар – уже существующий на потребительском рынке товар или услуга, которые обладают некоторой степенью усовершенствования, однако, в корне не меняющие их общих характеристик; услуга или товар рыночной новизны – товар или услуга, которые уже присутствуют на другом потребительском рынке, однако является новинкой именно для этого; товар или услуга в новой сфере применения – такой продукт применяется успешно в новой сфере деятельности.

Реальные этапы разработки продукта

На сегодняшний день рынок услуг иностранных языков – это результат совершенствования и модификаций, которые произошли с уже предоставленными услугами языковых школ. Такой вид услуг составляет почти половину всех предоставляемых услуг для желающих учиться за границей. Такая услуга является также дополнением в уже имеющемся ассортименте и обеспечивается четверть глубины ассортимента группы. Качественная подготовка к сдаче ЗНО обеспечивает высокий балл при сдаче экзаменов и гарантированное зачисление в одном из профильных вузов страны. Практикуется как индивидуальное, так и корпоративное обучение.

Цели, преследуемые фирмой при разработке новых товаров и услуг на современном рынке:

увеличение объемов продаж; завоевание определенной ниши на данном рынке; увеличение прибыли от продажи товаров и услуг; снижение уровня зависимости от процесса продаж одного вида товаров или услуг в ассортиментной группе, эффективное использование уже существующих систем продвижения товаров; создание и дальнейшая поддержка образа инновационной компании.

В процессе разработки новых товаров и услуг принято различать непосредственно восемь этапов:

генерация возникшей идеи; отбор уже существующих идей; разработка продукт и проверка его концепции; разработка маркетинговой стратегии для выхода на рынок; анализ экономической эффективности данного товара или услуги; разработка прототипов; тестирование товаров или услуг в условиях существующего рынка; изготовление товара и его реализация.

После прохождения продуктом тестирования на рынке услуг можно проводить анализ, будет ли его продвижение и реализация на рынке успешными, или же требуется его усовершенствование.